恒大线日全面实施网上购房以来，恒大就像是地产行业的一条“鲶鱼”，瞬间引发广泛关注。3天后，的一场发布会证明，这条“鲶鱼”成功搅动了市场。
据恒大高管透露，恒大网上购房启动仅3天便认购580亿元。战绩亮眼的恒大，乘胜追击再放大招，于是启动史上力度最大的一次优惠让利——全国楼盘75折特大优惠。
恒大被誉为“带货一哥”，实现了网上认购总套数99141套，优惠后房屋总价值超过1026.7亿元，全口径销售额到达470亿，逆市大增118.3%，权益销售442.6亿同比增长102.3%。
2020年1月份至4月份，累计合约销售金额2125.7亿元，相较去年同期增长约19.4%，累计合约销售面积约2371.1万平方米，相较去年同期增长约43%，累计销售回款约1782亿元，相较去年同期增长约60.8%。
2月11日至2月17日，根据百度指数，恒大搜索指数最高将近70000，同比增长629%，环比增长 1000%。2月13日-2月16日三天之间，恒房通注册用户，新增 300万，累计注册 1000万，来自社会各行各界，早已跳出了地产圈。在新浪微博上，恒大75折卖房的线亿人次参与话题。除此之外，“恒大网上卖房”事件，直接霸占微博、头条、抖音、微信等各大平台热搜榜，引发全民围观。
小编今天带您一起来梳理一下，基于用户洞察，如何设计全民营销策略?如何设计全民营销的裂变增长和增长循环引爆千万级流量的？
疫情时期，全民宅家 买！买！买！线上流量可以说是高密度的聚集的。大规模的流量空前聚集，别的行业已有引爆征兆，但在地产行业还没有。原先，花尽心思去找的高质量用户，都自然的聚集到线上了。策划一场 全民赚钱，薅“羊毛” 的大戏，当房企巨头杀进社交电商时，我们发现，花几元几十元拼个团的乐趣，简直弱爆了！那种投资3000元，就可能回报35000元的好事情，已经把宅在家里的精英们从各个拼菜社群中解脱出来了！还拼个什么菜啊，投资预定个房才是人生赢家！
“想要买房—线上卖房—在线上卖房”，这对于购房者消费行为的指导意义不可小觑。
全民传播推广层面，拉动一波用户拉新，囊括兼职、专职、渠道、业内、吃瓜群众等能贡献客户线索的各方流量。并且定义清楚可以产生客户的各方流量源用户群体进行专门的需求分析，可以在短期内建设一个广泛的用户流量池。
骨折价+优惠大礼包；推荐购买享3.5万现金奖及总价1%佣金；第三方购买返2千定金并给予1千补偿金等等；
当然还有针对副业者，针对拼多多羊毛党，针对吃瓜群众，针对垂直自媒体等等的群众，也都分别制定了相应的政策。
转化期、观望期、无购房打算，全部有激活理由。不是买恒大的房子，就是在卖恒大的房子。通过组合拳获得裂变式增长的【用户】与【客户】。
将原本还处于观望期甚至并无购房打算的客户，也归为销售对象，打造出“要么买恒大的房子，要么卖恒大的房子”的全民经纪人效应。
全面“线上卖房”的消息开始不胫而走。一开始先是在小圈层传播，当“优惠卖房买房”这种有传播附着力的信息将房产销售各环节的参与者“裹挟其中”，结合疫情之下的“大环境”、线上卖房及优惠卖房的“附着力信息”、房产销售各环节“关键人物”的参与，一场引爆“全民”的流行诞生了。为吸引线下客户转移到线上，根据自购、推荐购买、第三方购买、未成功购买等不同情况，推出各有针对的激励机制。
从拉新到推荐、再到成交，把外部“兼职销售员”分为考虑，通过逐级晋升获利政策实现进一步的“兼职销售员”能力释放，达成用户层面的超级增长，让每阶段的转化都能带来新盈利，让每一级的用户都能实现自增长。
将购买房产这个「低频高价」产品设计成分享推荐「高频低价」产品，变成一场线上化的“全民大富翁”游戏，牢牢抓住互联网传播模式下的用户心理「稳赚不赔」。
全国613个项目集体参与，跨地域多项目联动传播、全国经纪人联动销售。提高频次的同时，充分打破项目、地域、时间的限制，将全民营销落地打造成为一款“低门槛、高频次、高流通性”的优质裂变产品。
3月份新政策进一步降低门槛（5000元变3000元）并提高基础奖励（折上折），同时利用存量带增量政策（付款方式优惠及楼宇去化率优惠），刺激已有的红利用户持续分层级转化，在多种形式下享受恒大的“花式撒钱”。
对付费用户而言，成功售出能以零成本赚到至少3.5万+的奖励，未成功售出也可以获得至少10%的收益。
每一次营销动作都要打出双重效果，除了获得直接营销效果外，还要为用户数字化资产平台提供可运营流量。
